CECE VU

CeCe Vu è la responsabile delle partnership Moda e Bellezza di TikTok, dove ha creato le basi per i due settori e ha continuato a istruire il settore sulle migliori pratiche della piattaforma condividendo le narrazioni dei loro marchi. CeCe ha integrato direttamente alcune delle case di moda di lusso più richieste del settore come Balmain, Dior, YSL e Balenciaga. Con una profonda passione per la diversità, l'inclusione e la rappresentazione dei creatori di colore nella moda e nel mondo dei video digitali, è stata determinante nella creazione di molte partnership innovative con i marchi e di varie opportunità di elevazione per i creatori di TikTok come il TikTok Fashion Month 2020. CeCe ha iniziato la sua carriera nella strategia di partnership sui social media e con i creatori dal lato dell'agenzia creativa e in seguito è passata internamente a musical.ly e Netflix. È apparsa su Vogue Business, WWD, NYLON e altro ancora. Questa sì che è una Bossbabe.

L'intervista

Come sei arrivata dove sei ora? Riesci a individuare il momento in cui le cose sono cambiate per te?

Mi sono laureata all'USC nel 2011 con una laurea in Economia e Finanza ed ero pronta a entrare nel mondo degli affari, iniziando con uno stage nel settore dell'investment banking. Appena ho capito che non era la mia strada, ho cambiato con grazia. Ho iniziato a Dick Clark Productions come coordinatrice delle sponsorizzazioni, dove ho incontrato i miei futuri capi di Mobli Media, che mi hanno gentilmente chiesto se fossi interessata a una posizione presso la loro sede di New York. Mobli era un'app di condivisione di foto e video in cui all'epoca aveva investito Leo DiCaprio e il mondo dei video online mi affascinava molto. Non sapevo che quello sarebbe stato un momento che mi avrebbe cambiato la vita, dato che ho fatto le valigie e mi sono trasferita dall'altra parte del paese, chiedendo un colloquio di persona non appena sono atterrata al JFK. Il mio CEO non ha esitato a darmi subito grandi compiti, con il mio primissimo progetto alla NYFW 2012. Quello è stato uno dei momenti chiave in cui ho scoperto la mia profonda passione per i social media e la moda. Facendo un balzo in avanti fino al 2018, sono stata reclutata per gestire i social di musical.ly, poi ho assunto le partnership con i creatori di TikTok e sono passata a dirigere il settore Moda e Bellezza nell'ottobre 2019.

Cosa vedi dopo per i marchi di moda e bellezza su TikTok?

TikTok come piattaforma è progettata per ispirare, con contenuti autentici e creativi che possono essere solo su TikTok, e questo vale sia per i contenuti di moda che per quelli di bellezza sulla piattaforma. TikTok sta reinventando la percezione che le persone hanno della moda, il che significa che i marchi di successo possono essere più autentici e meno aspirazionali di quanto si possa vedere su altre piattaforme. Per la comunità della bellezza, TikTok è una piattaforma per esprimersi e condividere le proprie opinioni sui prodotti preferiti e dare recensioni oneste su quelli che hanno scoperto di recente. È grazie a questi contenuti basati sulla comunità che abbiamo assistito a una crescita così vertiginosa di skinfluencer e i marchi hanno iniziato a rivolgersi a questi individui che sono il cuore della nostra comunità TikTok.

TikTok contro la realtà: descrivi il tuo stile nella vita reale?

Il mio stile nella vita reale è molto rilassato e casual. Mi piace un trench oversize su una comoda tuta tie-dye (molto TikTok) e un paio di stivali militari neri.

Parlaci dell'intersezione tra social media e attivismo. Dov'è il confine tra promuovere una causa e sfruttare una tendenza?

È importante usare la propria piattaforma per sensibilizzare e promuovere una causa in modo autentico e produttivo. Credo che concentrando la nostra energia sulla responsabilità, la nostra comunità sociale trarrebbe maggior beneficio da risorse utili e pertinenti per combattere l'ingiustizia e discutere di questioni sociali, piuttosto che da una serie di vuote banalità o gadget con slogan.

Qual è il miglior consiglio che ti sia mai stato dato?

“La viralità è divertente, ma la coerenza paga le bollette.” Disse Kudzi Chikumbu – il mio ex capo e mentore. Le visualizzazioni, l'engagement vanno e vengono ed è importante non farsi prendere dai momenti estremi, ma piuttosto concentrarsi sul presentarsi ogni giorno.

Cosa viene dopo la cultura degli influencer?

La "cultura dei creatori", come li chiamiamo a TikTok. I creatori sono veri maestri del loro mestiere dall'inizio alla fine. Ciò include l'ideazione, le riprese/il montaggio all'interno di TikTok e, cosa più importante, l'interazione con la loro comunità, piuttosto che dare priorità alla vanità o all'autopromozione. I brand possono imparare che l'esperienza del consumatore post-piattaforma è reale e quanto possano essere importanti le call-to-action nei contenuti dei creatori. Il pubblico di TikTok è attratto da contenuti che offrono un qualche tipo di valore aggiunto, anche se si tratta di commedia e di una risata, in modo da poter imparare qualcosa di nuovo o avere intuizioni attuabili dopo averli visti.

Qual è la tua tendenza TikTok preferita del momento?

La mia tendenza TikTok preferita è #FashionEdit o, come la chiama anche internet, Hot Seat, dove gli utenti mettono in evidenza abiti tradizionali di diverse culture in tutto il mondo.

Sei una gran viaggiatrice, qual è la tua meta da sogno dopo il COVID-19?

Sono originaria del Vietnam e ho ancora famiglia e affari a Ho Chi Minh City e Hanoi. Dopo il COVID-19, non vedo l'ora di visitare la madrepatria e magari anche la nostra famosa città balneare, Da Nang, e soggiornare nel mio resort preferito – l'Intercontinental Peninsula Da Nang.

Che consiglio daresti a una ragazza che un giorno volesse ricoprire il tuo ruolo?

Sii gentile. Sebbene il mondo dei social media sia caratterizzato da creatività e talenti ambiziosi, siamo anche responsabili del sentimento e della responsabilità della nostra comunità. È importante essere gentili e autentici con tutti coloro che incontri lungo il percorso. Non si sa mai chi si sta aiutando e chi potrebbe aiutarti in futuro.

Non sapresti mai che io...

sono allergica ai cerotti adesivi e, naturalmente, al razzismo.