CECE VU

CeCe Vu est responsable des partenariats Mode et Beauté chez TikTok, où elle a posé les fondations de ces deux secteurs et a continué d'éduquer l'industrie sur les meilleures pratiques de la plateforme tout en partageant les récits des marques. CeCe a directement intégré certaines des maisons de luxe les plus prisées du secteur, telles que Balmain, Dior, YSL et Balenciaga. Passionnée par la diversité, l'inclusion et la représentation des créateurs de couleur dans la mode et le monde de la vidéo numérique, elle a joué un rôle déterminant dans la création de nombreux partenariats de marque innovants et diverses opportunités de valorisation pour les créateurs TikTok, tels que le « TikTok Fashion Month 2020 ». CeCe a débuté sa carrière dans la stratégie des réseaux sociaux et des partenariats avec les créateurs au sein d'agences créatives, avant de rejoindre les équipes internes de musical.ly et de Netflix. Elle a été mise à l'honneur dans Vogue Business, WWD, NYLON, et plus encore. Ça, c’est une « Bossbabe ».

L'interview

Comment en êtes-vous arrivée là où vous êtes aujourd'hui ? Pouvez-vous identifier le moment charnière pour vous ?

J'ai obtenu mon diplôme à l'USC en 2011 avec une licence en économie et finance, prête à intégrer le monde des affaires via un stage en banque d'investissement. Dès que j'ai réalisé que ce n'était pas ma voie, j'ai pivoté avec élégance. J'ai commencé chez Dick Clark Productions en tant que coordinatrice des partenariats, où j'ai rencontré mes futurs patrons chez Mobli Media, qui m'ont gentiment demandé si un poste à leur siège new-yorkais m'intéresserait. Mobli était alors une application de partage de photos et de vidéos investie par Leonardo DiCaprio, et le monde de la vidéo en ligne me fascinait vraiment. Sans le savoir, ce fut un moment décisif : j'ai fait mes valises, traversé le pays et exigé un entretien sur place dès mon arrivée à JFK. Mon PDG n'a pas hésité à me confier de grandes responsabilités dès le départ, avec mon tout premier projet lors de la Fashion Week de New York en 2012. Ce fut l'un des moments clés où j'ai découvert ma passion profonde pour les réseaux sociaux et la mode. En 2018, j'ai été recrutée pour gérer les réseaux sociaux chez musical.ly, puis j'ai pris en charge les partenariats avec les créateurs chez TikTok, avant de passer à la tête du pôle Mode & Beauté en octobre 2019.

Que voyez-vous pour l'avenir des marques de mode et de beauté sur TikTok ?

En tant que plateforme, TikTok est conçue pour inspirer, avec un contenu authentique et créatif propre à TikTok, ce qui reste vrai pour le contenu mode et beauté. TikTok réinvente la perception que les gens ont de la mode ; les marques qui réussissent sont celles qui savent être plus authentiques et moins axées sur l'aspirationnel que ce que l'on voit sur d'autres plateformes. Pour la communauté Beauté, TikTok est une plateforme d'expression où partager des opinions sur ses produits préférés et donner des avis honnêtes sur des découvertes récentes. C'est grâce à ce contenu axé sur la communauté que nous avons constaté une ascension fulgurante des « skinfluencers », et les marques ont commencé à s'appuyer sur ces individus au cœur de notre communauté TikTok.

TikTok vs réalité : décrivez votre style dans la vraie vie ?

Mon style dans la vraie vie est très décontracté. J'apprécie un trench oversize par-dessus un ensemble confortable en tie-dye (très TikTok) et une paire de bottines militaires noires.

Parlez-nous de l'intersection entre réseaux sociaux et activisme. Où se situe la limite entre soutenir une cause et exploiter une tendance ?

Il est important d'utiliser sa plateforme pour sensibiliser et faire avancer une cause de manière authentique et productive. Je trouve qu'en concentrant notre énergie sur la responsabilité, notre communauté sociale tirerait un meilleur profit de ressources utiles et pertinentes pour combattre l'injustice et discuter des enjeux sociaux, plutôt que de simples platitudes ou de produits dérivés à slogans.

Quel est le meilleur conseil que l'on vous ait jamais donné ?

« La viralité est amusante, mais la constance paie les factures. » C’est ce que m’a dit Kudzi Chikumbu, mon ancien patron et mentor. Les vues et l'engagement vont et viennent ; il est important de ne pas se laisser piéger par les moments extrêmes, mais plutôt de se concentrer sur sa présence au quotidien.

Que reste-t-il après la culture des influenceurs ?

La « culture des créateurs », comme nous l'appelons chez TikTok. Les créateurs sont de véritables maîtres de leur art, du début à la fin. Cela inclut la conception, le tournage et le montage sur TikTok et, surtout, l'interaction avec leur communauté, plutôt que de privilégier la vanité ou l'autopromotion. Les marques peuvent apprendre que l'expérience consommateur post-plateforme est réelle et combien les appels à l'action dans le contenu des créateurs peuvent être importants. L'audience TikTok gravite vers le contenu qui apporte une valeur ajoutée, même s'il s'agit d'humour pour rire un bon coup, afin d'apprendre quelque chose de nouveau ou d'obtenir des perspectives concrètes après le visionnage.

Quelle est votre tendance TikTok préférée du moment ?

Ma tendance TikTok préférée est le #FashionEdit, aussi appelé « Hot Seat » par les internautes, où les utilisateurs mettent en avant des tenues traditionnelles issues de différentes cultures du monde entier.

Vous voyagez beaucoup, quelle est votre destination de rêve après le COVID-19 ?

Je suis originaire du Vietnam et j'ai encore de la famille et des affaires à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï. Après le COVID-19, j'ai hâte de visiter ma terre natale et peut-être aussi de faire un saut dans notre célèbre ville balnéaire, Da Nang, pour séjourner dans mon complexe hôtelier préféré : l'InterContinental Peninsula Da Nang.

Quel conseil donneriez-vous à une jeune femme qui souhaite occuper votre poste un jour ?

Soyez bienveillante. Bien que le monde des réseaux sociaux soit marqué par une créativité intense et des talents ambitieux, nous sommes également responsables du sentiment de notre communauté et de nos actes. Il est important d'être aimable et sincère avec tous ceux que vous croisez en chemin. On ne sait jamais qui l'on aide et qui pourrait nous aider à l'avenir.

Vous ne sauriez jamais que je...

suis allergique aux pansements adhésifs et, bien sûr, au racisme.