CECE VU

CeCe Vu est responsable des partenariats Mode et Beauté chez TikTok, où elle a posé les bases de ces deux secteurs et continue d'éduquer l'industrie sur les meilleures pratiques de la plateforme tout en partageant les récits de leurs marques. CeCe a directement intégré certaines des maisons de couture de luxe les plus recherchées de l'industrie, telles que Balmain, Dior, YSL et Balenciaga. Passionnée par la diversité, l'inclusion et la représentation des créateurs de couleur dans la mode et le monde de la vidéo numérique, elle a joué un rôle essentiel dans la création de nombreux partenariats de marque innovants et de diverses opportunités de mise en valeur pour les créateurs TikTok, comme le TikTok Fashion Month 2020. CeCe a débuté sa carrière dans la stratégie de partenariats avec les médias sociaux et les créateurs au sein d'agences de création, puis est passée en interne chez musical.ly et Netflix. Elle a été présentée dans Vogue Business, WWD, NYLON, et bien d'autres. C'est une vraie femme d'affaires.

L'interview

Comment êtes-vous arrivée là où vous êtes aujourd'hui ? Pouvez-vous identifier le moment où les choses ont changé pour vous ?

J'ai obtenu mon diplôme de l'USC en 2011 avec un diplôme en économie/finance et j'étais prête à entrer dans le monde des affaires en commençant par un stage en banque d'investissement. Dès que j'ai réalisé que ce n'était pas ma voie, j'ai gracieusement pivoté. J'ai commencé chez Dick Clark Productions en tant que coordinatrice des parrainages, où j'ai rencontré mes futurs patrons chez Mobli Media qui m'ont gentiment demandé si je serais intéressée par un poste à leur siège social à New York. Mobli était à l'époque une application de partage de photos et de vidéos dans laquelle Leo DiCaprio avait investi, et le monde des vidéos en ligne m'a vraiment fascinée. Je ne savais pas que ce serait un moment qui changerait ma vie : j'ai fait mes valises et traversé le pays, exigeant un entretien sur place dès mon arrivée à JFK. Mon PDG n'a pas hésité à me confier de grandes tâches dès le début, mon tout premier projet étant la Fashion Week de New York en 2012. Ce fut l'un des moments clés où j'ai découvert ma profonde passion pour les médias sociaux et la mode. Avance rapide jusqu'en 2018, j'ai été recrutée pour gérer les réseaux sociaux chez musical.ly, puis j'ai pris en charge les partenariats avec les créateurs chez TikTok et j'ai fait la transition pour diriger la Mode et la Beauté en octobre 2019.

Que voyez-vous pour les marques de mode et de beauté sur TikTok ?

TikTok est une plateforme conçue pour inspirer – avec un contenu authentique et créatif qui ne peut être trouvé que sur TikTok, et cela est vrai pour le contenu mode et beauté sur la plateforme. TikTok réinvente la perception de la mode par les gens, permettant aux marques à succès d'être plus authentiques et moins aspirationnelles que sur d'autres plateformes. Pour la communauté Beauté, TikTok est une plateforme pour s'exprimer et partager leurs opinions sur leurs produits préférés et donner des avis honnêtes sur ceux qu'elles ont récemment découverts. C'est grâce à ce contenu axé sur la communauté que nous avons constaté une ascension fulgurante des « skinfluenceurs » et que les marques ont commencé à s'appuyer sur ces individus qui sont au cœur de notre communauté TikTok.

TikTok vs réalité : décrivez votre style dans la vraie vie ?

Mon style dans la vraie vie est très décontracté. J'aime un trench-coat oversize sur un confortable ensemble de survêtement tie-dye (très TikTok) et une paire de bottes de combat noires.

Parlez-nous de l'intersection entre les médias sociaux et l'activisme. Où se situe la frontière entre la promotion d'une cause et l'exploitation d'une tendance ?

Il est important d'utiliser sa plateforme pour sensibiliser et promouvoir une cause de manière authentique et productive. Je trouve qu'en concentrant notre énergie sur la responsabilisation, notre communauté sociale bénéficierait davantage de ressources utiles et pertinentes pour lutter contre l'injustice et discuter des problèmes sociaux, plutôt que d'une série de platitudes vides ou de produits dérivés avec des slogans.

Quel est le meilleur conseil que vous ayez jamais reçu ?

« La viralité, c'est amusant, mais la constance paie les factures. » a dit Kudzi Chikumbu – mon ancien patron et mentor. Les vues, l'engagement vont et viennent et il est important de ne pas se laisser prendre par les moments extrêmes, mais plutôt de se concentrer sur le fait de se montrer chaque jour.

Qu'est-ce qui vient après la culture des influenceurs ?

La « culture des créateurs », comme nous les appelons, chez TikTok. Les créateurs sont véritablement les maîtres de leurs arts du début à la fin. Cela inclut l'idéation, le tournage/montage au sein de TikTok et, surtout, l'engagement avec leur communauté, plutôt que de privilégier la vanité ou l'auto-promotion. Les marques peuvent apprendre que l'expérience consommateur post-plateforme est réelle et à quel point les appels à l'action dans le contenu des créateurs peuvent être importants. Le public de TikTok est attiré par le contenu qui lui apporte une sorte de valeur ajoutée, même si c'est de l'humour et que l'on rit, afin qu'il puisse apprendre quelque chose de nouveau ou avoir des informations exploitables après avoir regardé.

Quelle est votre tendance TikTok préférée du moment ?

Ma tendance TikTok préférée est le #FashionEdit ou, comme l'internet l'appelle aussi Hot Seat, où les utilisateurs mettent en lumière des tenues traditionnelles de différentes cultures du monde entier.

Vous êtes une grande voyageuse, quelle est votre destination de rêve après la COVID-19 ?

Je suis originaire du Vietnam et j'ai toujours de la famille et des affaires à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï. Après la COVID-19, j'ai hâte de visiter ma patrie et peut-être aussi de faire un saut dans notre célèbre ville balnéaire, DaNang, et de séjourner dans mon complexe préféré – l'Intercontinental Peninsula DaNang.

Quel conseil donneriez-vous à une jeune fille qui souhaiterait un jour avoir votre rôle ?

Soyez gentille. Bien que le monde des médias sociaux soit enrichi par la créativité et les talents ambitieux, nous sommes également responsables du sentiment de notre communauté et de la reddition de comptes. Il est important d'être aimable et authentique avec toutes les personnes que vous rencontrez en chemin. Vous ne saurez jamais qui vous aidez et qui pourrait vous aider à l'avenir.

Vous ne sauriez jamais que je...

suis allergique aux pansements adhésifs et bien sûr, au racisme.